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La com' & les élections régionales

Merci Merci Merci aux politiques de m'avoir arraché un sourire en cette fin de journée quand j'ai découvert dans ma boite au lettre les tracts de campagne.

J'en sélectionné 6 sur une grosse dizaine pour leur sens aigu de la communication.

Vous me direz un sourire c'est toujours ça de gagné.

Pas de politique sur ce blog, juste une petite analyse rapide des tracts, même si je sais pour qui je vais voter ;-)

La suite en image :

La surpromesse idée à oublier ?

Vous n'avez sans doute pas raté la dernière publicité de BMW, la joie est BMW.

Autant vous dire que je trouve la publicité très bien réalisée, que l'on sent une envie du constructeur de revenir vers ce qui était la force des voitures haut de gamme (créer et jouer sur l'affectif) et revenir à une vente non pas de raison mais de passion.

C'est bien beau tous ça mais est ce que le consommateur est prêt lui à faire ce retour en arrière ? 

N'est ce pas de la part de BMW considérer que la crise n'a affecté le monde de la consommation que de manière temporaire, que l'écologie n'est qu'une mode, et que tout comme pour les banques tout va revenir comme avant ?

Je ne partage pas vraiment le point de vue du constructeur Allemand et je suis conforté dans cette idée par les dernières études du Credoc et de son directeur de recherche Philippe Moati que j'ai eu la chance de collaborer il y a peu.

Pour la faire rapide, et pour laisser surtout le soin au Credoc d'échanger eux même sur leurs études, les tendances fortes de la consommation semblent s'orienter sur un mieux consommer après des années de surconsommation.

Ce n'est pas surprenant quand on sait que la crise a touché durablement les mentalités des ménages (alors que l'impact financier sur ces derniers en France est en réalité assez faible) que l'écologie est une tendance en forte évolution (mais rien à voir non plus avec une révolution) et que depuis de nombreuses années le vintage et l'esprit que j'appelle Pernaud (des beaux produits à l'ancienne) est de plus en plus présent.

Je ne vais pas vous livrer tous les secrets de l'étude mais, ajoutez à cela que consommer n'est plus source de bonheur (étude Ipsos), que 75% des parents pensent que l'avenir sera moins facile pour leurs enfants que pour eux (première apparition d'une telle tendance depuis l'après 1945 !) vous avez un cocktail sympathique de changement des attentes lié à une marque ou à un produit.

Par contre et c'est un point de vue qui me semble être partagé par de nombreux spécialistes en la matière, les consommateurs que nous sommes ne souhaitent pas consommer moins, on oublie donc les rêves des extrémistes écologistes et de la décroissance.

Si je prends mon exemple de consommateur assidu, mieux consommer c'est concevoir la consommation :

- En respect avec la planète

- En respect avec les travailleurs

Ces deux points englobant la responsabilité sociale d'une entreprise et d'une marque mais aussi :

- En tenant les promesses d'un produit (ce qui est annoncé doit être délivré)

- En anticipant mes futures besoins (en créant de la valeurs ajoutée avec des services supplémentaires, complémentaires & optionnels).

Ce qui est totalement à l'opposé de la publicité ci-dessus, mais en même temps je ne suis certainement pas l'acheteur cible d'une BMW mais plus d'une Smart Electrique.

Néanmoins l'étude du Credoc démontre tout de même que mes attentes  sont largement une tendance partagée & de fond, ce qui prouve au passage que je suis bien un mouton, à moins que tout le monde me suive :-)

PS : Et de la à dire que joie=BMW c'est tout de même très gonflé...mais bon si il y a des ventes de suscitées grâce un spot montrant un père de famille heureux car il a la dernière berline allemande why not...mais je crois de moins en moins au ROI de ces pubs.